每年秋天去乌镇看戏，依然成了戏迷间心照不宣的商定。本年乌镇戏剧节，一批海外大戏追思，照例是吵杂不凡hongkongdoll face，一票难求。戏剧节主席陈向宏开头有些惦记开幕大戏《H-100秒到午夜》有不雅演门槛，“不是系数东谈主王人能看懂”，很快他发现这种担忧是宽裕的，“戏院内部王人是年青东谈主，素养极高”。

十年间，乌镇戏剧节从一个小镇文化节庆活动，成为一个文化步地，也诠释了戏剧这门小众艺术并非城市专属，在小镇也能落地生根。第十届乌镇戏剧节时期，陈向宏禁受了包括第一财经在内数家媒体的采访，回忆乌镇从烦恼古镇变为小镇典范的二十年。骨子上，看成乌镇景区筹划者，从1999年投身乌镇保护设备到今天，陈向宏的每次聘任委果王人饱受争议。

2003年，陈向宏决定将乌镇打酿成度假小镇，许多东谈主讥诮他：“古镇莫得一座山，怎样作念度假，谁来度假？”乌镇举办戏剧节的音讯公布，他被问到的第一个问题是：“你看过话剧吗？”

在乌镇旅游景区净利润频年达成量级增长，戏剧节影响力不断扩大的时期，质疑的声息冉冉隐藏，效仿者越来越多。对此，陈向宏很自信：“戏剧节是不错被复制的，但乌镇戏剧节只好一个。”

让戏剧成为一种生存模式

“我是乌镇东谈主，我的姆妈84岁了，还住在这条街上。”陈向宏合计，与其他的古镇设备者比拟，他多的是那一份让乌镇“出东谈主头地”，让更多东谈主了解的冲动。

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乌镇水路密布，历史上也曾十分茂盛，昌盛时期住户有十多万东谈主，陆路兴起后一度苍老，产业空腹化。陈向宏入部属手古镇保护设备时，认为乌镇除了旅游，枯竭一个与社会连合的内核。他判断，唯有文化大略承担起这个连合。

2001年，陈向宏拎着包一个东谈主跑到中国作协，先容我方来自茅盾旧地乌镇，但愿能把茅盾文体奖搬到乌镇。随后，茅奖第五、六、七届王人在乌镇举办。2006年，诗东谈主木心应陈向宏邀请回到旧地乌缓慢居，直到谢世。

陈向宏发现，仅有这些还不够。“绝大无数文化小镇还停留在已往的明后上，老是说这个场合，天子来过几次，出了些许举东谈主、名东谈主，很难引起当下东谈主的共识。最艰苦的照旧要打动年青东谈主。”

彼时，与乌镇颇有渊源的黄磊邀请陈向宏去上海看他主演的《暗恋桃花源》。剧院里的景况颠覆了陈向宏的念念象：“我一看就吓一跳，前前后后王人是年青东谈主，看得如痴如狂。”那时，他还有一个聘任，推动IDG建议在乌镇复制印象系列，打造“印象乌镇”，在整条河两侧打发灯光，日过时系数东谈主在岸边看献技。“我一驱动很应允，且归以后念念念念，搞得这样恢弘，印象有了，乌镇没了。”

决定办戏剧节之后，陈向宏在爱丁堡、阿维尼翁等全宇宙最闻明的戏剧节兜了一圈。在阿维尼翁，陈向宏遭受了一双老年妻子，得知他们恰是在戏剧节上雄厚、相恋，构成亲庭，何况60多年来莫得一次缺席，令陈向宏很感动，也阻塞到戏剧节看成一种生存模式，不错融入平日东谈主的生存。

乌镇戏剧节资格了三年筹备期，破钞三亿多元建造了乌镇大剧院，还转换了七个戏院。陈向宏念念的是，要作念就作念宇宙一流的，“不成把我方定位成自嗨模式”，按照海外常规聘任戏剧品类。第一届乌镇戏剧节，花了许多钱作念奉行，委果是整夜之间，北京、上海的写字楼电梯、高等小区指点牌上出现了乌镇戏剧节的告白。第一届的得手，令陈向宏和其他发起东谈主信心倍增。尔后每年，乌镇戏剧节的举办成了一桩世东谈主热议的文化事件。

文化不是器具，要有敬畏心

如今，乡村、小镇、小城与文化交融成为一种潮水，场合政府、地产商王人阻塞到文化这块牌号的诱骗力。不外，并非每一次“文旅”王人能得手“交融”，巧合致使会欺人自欺。

陈向宏向第一财经暗意，作念文化终点艰苦的少量是“坚握遥远观念”。许多时期，文化与环境不相容的原因是主理方急功近利。“看成一个企业，咱们遮掩不了商场，但要把它作念得有高级感。这种高级感不是说非要请大牌，而是在邀请艺术家、招待侦察剧团，筹划绽放单位、责任坊、戏院运营、对待生意扶持等细节上对标海外一流戏剧节。”在他看来，作念文化要有少量虔敬和敬畏的心态，尽量保握纯正，而不是把它当成器具使用。

陈向宏将乌镇戏剧节迄今的得手归因为“艺术家办节”。由他和赖声川、孟京辉、黄磊构成的发起东谈主团队，相互互相饱读吹，对等疏导。十年间，乌镇戏剧节在戏剧展演的同期，建设了嘉年华、小镇对话、责任坊、子夜朗诵会、戏剧集市等丰富单位，拓展不雅剧的体式。本年增设的戏剧空间，每天在北栅丝厂上演千里浸式戏剧，还有明星惊喜亮相，不雅众可与演员近距离互动，成了戏剧节热门面孔，常常献技前，戏院外王人大排长龙。

乌镇戏剧节走过十年，陈向宏合计我方变成了一个无可无不可的变装。“孟京辉比我早干预变装，他很早就来，每个戏院王人看过，每个海外剧团来他王人费心，细到几个公事舱、几个经济舱王人要处置。戏剧节之前王人要开动员会，本年由黄磊主握。他们王人把戏剧节当成我方的事情，而不是某个商务献技活动。”

在陈向宏看来，戏剧节是一个平台，诱骗了一群艺术家，又凝华了一批艺术家，他们把戏剧节当成一件皎洁的事情，委托着我方的理念念，一年一年地垒墙。如今，在中国戏剧舞台上活跃着的年青导演，许多恰是从乌镇戏剧节后生竞演单位崭露头角的。

后生导演肖竞两度带着述品来到乌镇。在禁受第一财经采访时，她谈到，乌镇戏剧节创作空间比较大，艺术总监孟京辉在和导演定剧标的时期，不会律例哪些不成作念，“他就会问你念念作念什么，合计不错，那就作念。”另一方面，乌镇的时刻团队十分专科，不错说是国内比较顶尖的时刻团队，“系数的装台工东谈主，系数的时刻敦厚，灯光、舞好意思王人十分专科，这些对咱们来说终点艰苦。”与此同期，乌镇戏剧节的不雅演氛围很好，不雅众慎重，参与度也很高。她的作品《罗曼蒂克偶尔到来》需要现场不雅众参与，此次在乌镇首演时，他们十分奋勇，献技也取得了超出预期的效力。

为十年后的乌镇构筑竞争壁垒

在第十届乌镇戏剧节新闻发布会上，陈向宏说，他从来莫得把戏剧节和生意系结在一齐。在此次采访中，他也一直强调，乌镇戏剧节是纯正的，初心是保握艺术的本真。“戏剧即是戏剧，旅游即是旅游，并不是乌镇旅游驱动乌镇戏剧节，办戏剧节的初志，是让小镇得到真确的回应。”

不可否定的是，乌镇景区范例的处置体系和做事身手，是创造这个戏剧乌托邦的前提。乌镇戏剧节的品牌效应，诱骗了向往文化，憧憬戏剧的侦察者，搭客结构也因此发生改变。乌镇戏剧节时期，民宿雇主告诉陈向宏，这几天卖得最佳的即是咖啡，升迁全年任何时期。陈向宏自大，在乌镇聘任度假闲散的宾客大多是年青东谈主：“乌镇最佳的货仓王人是年青东谈主在消费。”

2023年上半年，乌镇景区达成营业收入8.40亿元，同比增长258.87%，达成净利润1.90亿元。本年中秋国庆双节时期，乌镇景区招待搭客升迁41万东谈主次，较客岁同期增长254.71%；达成营业收入同比增长143.83%，较2019年同期增长8.46%。

关于搭客的期待，陈向宏告诉第一财经：“咱们要的是散客，不是旅行社过来，乌泱泱看一遍就走了。咱们要的是后生东谈主，要的是他们真确嗜好，来了一次还会持续再来。那么这个场合的文化、精神上的鼓胀看成中枢诱骗力，它就会变得十分艰苦。”

对乌镇戏剧节的改日，陈向宏最大的担忧是“变俗气”：“乌镇的气质很艰苦，改日作念什么，不作念什么变得比以前更艰苦。但最艰苦的照旧干好下一届。”乌镇戏剧节下一步的挑战是和戏剧艺术发生更多关联，孵化培养更多的后生戏剧东谈主才，而不仅仅10天独揽的节庆活动。陈向宏合计，从宇宙范围来看，舞台艺术、戏剧艺术的潮水正在发生改变，乌镇戏剧节看成一个平台，应当实时反应宇宙戏剧的最新潮水，同期也让宇宙看见优秀的中国戏剧作品。

陈向宏说：“再好意思的山看多了，也即是这样一趟事，文化给你带来的享受是不相同的。”如今，许多来乌镇的搭客第一站即是侦察木心好意思术馆。乌镇作念戏剧节、办现代艺术展，改日还会想象诗歌节、文体周，联翩而至的文化内容将会注入此地，这是为十年后、二十年后建造竞争壁垒：“再过十年，江南古镇多的是，但只好乌镇领有一个二十年历史的戏剧节，还有种种文化活动冉冉积蓄下的生态系统，我笃信它是不相同的。”

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葛怡婷

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